今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是(shì)一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出(chū)了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器的(头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重视直播(bō)等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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