很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1之字是什么结构的字，近字是什么结构季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉之字是什么结构的字，近字是什么结构(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在(zài)6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)之字是什么结构的字，近字是什么结构区(qū)，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 之字是什么结构的字，近字是什么结构