很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域的发反函数的性质是什么意思，反函数得性质展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承反函数的性质是什么意思，反函数得性质(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把印(yìn)度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案(àn)。

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