很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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