很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危(wēi)n. v. adj. adv.是啥，英语词性分类12种及缩写机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君n. v. adj. adv.是啥，英语词性分类12种及缩写”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“n. v. adj. adv.是啥，英语词性分类12种及缩写Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的(de)地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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