今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合(hé)接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那(nà)种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的(de)内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有两个主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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