既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发(fā)布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市场形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下(xià)调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA7林心如生肖，林心如生肖属什么0，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000林心如生肖，林心如生肖属什么元以上的(de)高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从(cóng)一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人林心如生肖，林心如生肖属什么，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升级(jí)了物(wù)流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 林心如生肖，林心如生肖属什么