唐(táng)岩回归(guī)半年之后，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌内部员工(gōng)处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了(le)三四个不(bù)同的出(chū)海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等(děng)地市场，目(mù)前均已走(zǒu)到(dào)立项(xiàng)阶(jiē)段(duàn)。这些项目(mù)的领头人均被视(shì)为(wèi)唐岩(yán)心(xīn)腹，甚至还包括(kuò)唐(táng)岩的助理。在(zài)公司内部，这被普遍认(rèn)为是(shì)唐岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在(zài)国(guó)内社交格(gé)局基本(běn)已定、监管不(bù)断加强的当(dāng)下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎(hū)是唐(táng)岩拯救(jiù)陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家(jiā)成立(lì)于2011年(nián)的陌生(shēng)人社交巨头(tóu)，已(yǐ)经在舒(shū)适区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在成(chéng)立之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头把(bǎ)交椅(yǐ)，随(suí)后(hòu)又及时转型秀场直播(bō)，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓住一只商业(yè)化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日，陌(mò)陌现金(jīn)流依(yī)然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准(zhǔn)则）计量标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个(gè)季度持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去，没有哪(nǎ)个(gè)互联网公司能做到如(rú)此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元现金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但(dàn)在平(píng)静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在(zài)产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四(sì)季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲态(tài)，公司营收已经连续三年下滑(huá)，且始终未能(néng)找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌(mò)陌正(zhèng)在(zài)走向暮年。对此，公司管理层也毫不(bù)避讳。王(wáng)力两年(nián)前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他(tā)对(duì)陌(mò)陌没有什么特(tè)别(bié)的情感，整个公司都非常(cháng)平淡，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与(yǔ)公(gōng)司加(jiā)以(yǐ)区隔(gé)，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产(chǎn)品的(de)依(yī)赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这(zhè)样的(de)刺激还不足以给陌(mò)陌带来(lái)实(shí)质(zhì)性改(gǎi)变(biàn)。

　　一(yī)年之后(hòu)，王(wáng)力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一(yī)职，由(yóu)董事长唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人(rén)躬身入(rù)局，迷路(lù)的陌陌(mò)能(néng)找到正确(què)的航向吗(ma)？

　　大规模裁(cái)员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐(táng)岩(yán)回归后，陌(mò)陌员工的(de)第一感受。

　　在(zài)很长(zhǎng)一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而(ér)美”的代名词。工作时(shí)间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌工(gōng)作的张超对时(shí)代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然(rán)比不(bù)过腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节等大厂(chǎng)，但(dàn)在同量级企(qǐ)业里依旧保(bǎo)持(chí)竞争力(lì)。每(měi)年年会，陌(mò)陌还会固定给(gěi)每一位员(yuán)工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷高(gāo)举降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架(jià)次航班(bān)到(dào)日本东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸(xī)引(yǐn)了(le)不少艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员工(gōng)“躺平”的日子结束(shù)了。回归的唐(táng)岩开(kāi)始出(chū)现在具体的(de)业(yè)务层(céng)会(huì)议上(shàng)，直接听取来自一(yī)线的汇(huì)报，并不(bù)时做出(chū)辛(xīn)辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况在此(cǐ)前王力任(rèn)期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越(yuè)级管理。”一名资深员工(gōng)向时(shí)代财经表示。

　　压力自上而(ér)下传导(dǎo)，员工加班明显多了(le)起来。大量的需求随着(zhe)会议陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌袭来，张超现在每天最早也要九点才(cái)能(néng)离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还(hái)同步开启了大规(guī)模的裁员(yuán)动作(zuò)。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文(wén)集团的(de)COO，并(bìng)接手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名(míng)陌(mò)陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部(bù)分部门，一些职能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻(xún)求(qiú)业务增长点的唐(táng)岩(yán)，正在奋(fèn)力推动(dòng)公(gōng)司创新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接手了(le)陌陌(mò)创新事业(yè)部，并(bìng)在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提(tí)出新的(de)创意(yì)，试图(tú)从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当公司不再(zài)是一(yī)滩(tān)死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告(gào)诉时代(dài)财(cái)经(jīng)，如果不是唐岩(yán)的(de)回归，他极有可能因没有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列(liè)举措(cuò)，打消了(le)他的念(niàn)头。他希(xī)望(wàng)再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力(lì)很(hěn)强(qiáng)大，业务(wù)会上他(tā)都(dōu)能一(yī)针见血地指(zhǐ)出问题核(hé)心所在，对(duì)不同业务(wù)的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大(dà)方向上感觉不会(huì)出错(cuò)。相比之下(xià)，入(rù)职这么几年我基(jī)本没有接触(chù)过(guò)王力。”张超如此(cǐ)表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上，这正是(shì)创始人(rén)与(yǔ)职业经理人的区(qū)别。前(qián)者往往代表(biǎo)着开疆拓(tuò)土，打破陈(chén)规，从无到有；而后者却(què)是预(yù)算管理，风险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不(bù)顺。今年(nián)1月，挚文集团(tuán)正(zhèng)式推出(chū)的虚(xū)拟社(shè)交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两(liǎng)大技术场景落地。然(rán)而，这(zhè)一新(xīn)作没能打响任何水花。据点点陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌数据统计(jì)，上线至今该(gāi)APP仅获(huò)得不到2万(wàn)次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新事业部自(zì)成立(lì)以来，已先(xiān)后孵化了照片交友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对(duì)等众多新项目，但至今(jīn)无一爆(bào)款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今的业内(nèi)共识是，社(shè)交寡头格局已定，后(hòu)来者机(jī)会(huì)寥(liáo)寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都(dōu)诞(dàn)生在2017年前(qián)后(hòu)。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在(zài)于，此(cǐ)前(qián)十年陌陌曾(céng)连续四次(cì)出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌(mò)陌再次重启出海战略能否(fǒu)成(chéng)功，还(hái)要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的(de)前两次出海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分别(bié)推出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美(měi)市场。然而，受限于文(wén)化(huà)差异(yì)，以及较发达(dá)地区相对老旧的产品形态(tài)，这(zhè)些应用(yòng)并没有打开海(hǎi)外陌(mò)生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在(zài)印(yìn)尼、菲律(lǜ)宾等地上线了(le)一款功(gōng)能上(shàng)有些像(xiàng)早期(qī)陌陌(mò)的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞上的陌陌(mò)在(zài)市场认知、本地化运营等(děng)多个方(fāng)面均处于劣(liè)势，最(zuì)后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次组建起一个50余人的出海业务部(bù)，推(tuī)出了两款瞄(miáo)准中东(dōng)市(shì)场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品。然而在中东，同(tóng)类产品市场份(fèn)额早已被(bèi)2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认(rèn)为(wèi)是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生(shēng)人语聊社交方(fāng)式，避(bì)开了(le)中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没有(yǒu)同类竞品(pǐn)的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌部员工透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收结构的症结。前(qián)陌陌员(yuán)工(gōng)佳睿向时(shí)代(dài)财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其(qí)绝大(dà)部(bù)分收益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们的合作，如此一来产(chǎn)品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文集团曾(céng)表(biǎo)示(shì)公司采取了(le)降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比(bǐ)大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海(hǎi)业(yè)务只剩(shèng)一个(gè)收购而来的探探海外版还在持续(xù)运营。曾有消息指出，自(zì)2021年(nián)7月以(yǐ)来(lái)，探探海外(wài)版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户(hù)规(guī)模已超越Tinder，并在(zài)印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失(shī)误。长期以来(lái)，管(guǎn)理层对(duì)于(yú)出海业务并(bìng)不重视(shì)，乃至(zhì)于(yú)在(zài)很长一段时间内(nèi)，公司出(chū)海产品的优(yōu)先级都要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌在海外(wài)业(yè)务上的投(tóu)资(zī)太慎重了，好几个海外业务(wù)只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建议出海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国内市场还(hái)没有到一个(gè)特别(bié)成熟的状态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美(měi)国(guó)市(shì)场(chǎng)，你(nǐ)的产品才(cái)有辐射能力，去做一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失(shī)误导致陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲(chōng)向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在(zài)唐岩(yán)面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的(de)红海市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌(mò)必须(xū)加(jiā)大各方资(zī)源投入(rù)，在奋力突破(pò)文(wén)化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟玩(wán)法(fǎ)上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远(yuǎn)称不(bù)上是绝(jué)境(jìng)。但面对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的限制和天花板(bǎn)，留给其(qí)试错和调整的(de)时(shí)间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物(wù)均为(wèi)化(huà)名）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌