很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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