既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加(jiā)码百(AVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的(de)超额(é)补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红(AVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述(shù)负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多(duō)越是(shì)持(chí)续比拼「全网最(zuì)低(dī)价(AVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思jià)」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十(shí)年(nián)互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费(fèi)者(zhě)都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才是(shì)今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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