Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和(hé)有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质量的(de)单一图像来(lái)展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频(pín)都是(shì)值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带(dài)到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在(zài)有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸)队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他(tā)们(men)的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义(yì坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸)的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多(duō)样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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