很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿 <西安市城六区是哪几个/p>

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比西安市城六区是哪几个前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q西安市城六区是哪几个1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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