“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查(chá)，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显大学老师最怕什么部门举报(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(l大学老师最怕什么部门举报iǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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