Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度(dù)的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快速加载(zài)的广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过(guò)视(shì)频(pín)展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视频(pín)都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一(八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本(běn)组合(hé)，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会(huì)根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那(nà)些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来(lái)成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字(zì)来(lái)满足(zú)他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价(jià)商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录(lù)页(yè)面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来(lái)点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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