很难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhon美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天e”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价(美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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