今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的平台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己(jǐ)做的大(dà)项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她(tā)说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一年(nián)多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书(shū)上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格(gé)力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联网直播(bō)服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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