“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研(yán)判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不(bù)开那(nà)则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容(先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些róng)，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识(shí)生物技(jì)术有限公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任(rèn)何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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