既是响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xi台积电是做什么的，台湾台积电是什么意思āo)费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也(yě)在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃(rán)气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是(shì)电(diàn)商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复(fù)苏的(de)大背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及(jí)持(chí)续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产(chǎn)、到(台积电是做什么的，台湾台积电是什么意思dào)销(xiāo)售、到(dào)运输物流(liú)等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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