唐(táng)岩回归(guī)半年之后，陌陌正在筹划(huà)它的(de)第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员(yuán)工处获悉(xī)，近两个(gè)月(yuè)内，陌陌已(yǐ)经迅速启动(dòng)了三四(sì)个不同的(de)出海项目，瞄(miáo)准中东、北非(fēi)等地市场，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的领头人均被(bèi)视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩押注(zhù)出海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社交格(gé)局基本已定、监管不(bù)断加强的当(dāng)下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎是唐(táng)岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立(lì)于(yú)2011年的(de)陌(mò)生人社(shè)交巨头(tóu)，已经在舒(shū)适区里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇(yù)过战争(zhēng)，先发优势让(ràng)它在成立(lì)之初迅(xùn)速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道(dào)的头把交椅，随后又及(jí)时转(zhuǎn)型秀(xiù)场直播，依靠庞(páng)大的用户体(tǐ)量成功(gōng)抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会计准则）计(jì)量标准下(xià)，自2015年实现盈利(lì)以来，陌陌已(yǐ)经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做(zuò)到如(rú)此，更(gèng)何况它(tā)账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌陌危(wēi)机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年(nián)，主力产品还是(shì)陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎再(zài)无明(míng)显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开(kāi)始出现(xiàn)下(xià)滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商直播强(qiáng)势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直播开(kāi)始(shǐ)显露(lù)疲态，公司营收已经连续三(sān)年下滑，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到新的增长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌(mò)正在走向暮年。对此，公司(sī)管(guǎn)理层也毫不避讳(huì)。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没(méi)有(yǒu)什么特别的情感(gǎn)，整个公司(sī)都非常平淡，就像一(yī)个人(rén)平静地接(jiē)受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文集团，将产品与公司加以区(qū)隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌(mò)陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的(de)刺激还不足以给(gěi)陌陌带来实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去公(gōng)司(sī)CEO一(yī)职，由董事长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的(de)陌(mò)陌能(néng)找到正(zhèng)确(què)的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌在北京(jīng)互联网行业都是中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时间(jiān)稳(wěn)定，朝十(shí)晚(wǎn)七极少加班，在陌陌(mò)工作的张超(chāo)对时代财经表示，“曾经(jīng)七点一过，领导(dǎo)就不可能在(zài)工(gōng)位(wèi)上发现我了(le)。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定(dìng)的16薪(xīn)再叠(dié)加(jiā)上季度奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过(guò)腾(téng)讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在(zài)同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌(mò)陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷(fēn)高(gāo)举降本增效(xiào)大(dà)旗缩(suō)减福利(lì)的2022年(nián)，这(zhè)项传(chuán)统也没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超(chāo)1600名员(yuán)工，从北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘82架(jià)次航(háng)班到日(rì)本东京(jīng)集中(zhōng)团(tuán)建，一次性包下(xià)了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平(p腰围88是多少 腰围88是多少码íng)”的(de)日子结束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具(jù)体(tǐ)的业务(wù)层会议上，直(zhí)接听(tīng)取来自一(yī)线的汇报，并不时(shí)做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况(kuàng)在(zài)此前王力(lì)任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级(jí)管理。”一名资深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班明显多了起来。大(dà)量的(de)需求随着(zhe)会议(yì)袭来，张超现在每天最早也要九(jiǔ)点才能离开公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌还同步(bù)开启了大规模的(de)裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩(yán)一同回归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手(shǒu)行政(zhèng)、采(cǎi)购等工作，在其带领下(xià)，陌(mò)陌(mò)加速降本增(zēng)效(xiào)。多名陌陌员工对时(shí)代(dài)财经(jīng)证(zhèng)腰围88是多少 腰围88是多少码实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些(xiē)职能部(bù)门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推(tuī)动公司创新齿轮(lún)转动(dòng)。半(bàn)年时间内(nèi)，唐岩接手了(le)陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司内部发起(qǐ)三次创业营(yíng)活动，鼓励(lì)员工提(tí)出新的创意，试图从中孵化(huà)出新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司不再是(shì)一(yī)滩死水，机会(huì)随(suí)之而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不(bù)是(shì)唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有(yǒu)发展前景而离(lí)职(zhí)。但唐岩回(huí)归后的一系列(liè)举措，打消了他的念(niàn)头。他希望再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血地指出(chū)问题(tí)核心所在，对不同业(yè)务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起码(mǎ)大(dà)方(fāng)向上感觉不(bù)会出(chū)错。相比之下，入(rù)职这么几年我基本(běn)没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创(chuàng)始人与职业经理(lǐ)人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈规，从无到有；而后者却是预算(suàn)管理，风险控制，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落(luò)地(dì)。然(rán)而，这(zhè)一新(xīn)作没能打响任何水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数(shù)据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事(shì)实(shí)上，被唐岩接(jiē)管的(de)创(chuàng)新(xīn)事业部自成立(lì)以来，已先后孵化了照片交(jiāo)友软件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区(qū)树莓(méi)、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对对(duì)等众(zhòng)多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前(qián)4次(cì)已经(jīng)失败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机(jī)会寥(liáo)寥。如今活(huó)跃在公(gōng)众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问(wèn)题在于，此(cǐ)前十年(nián)陌(mò)陌曾连续四次出海(hǎi)，几(jǐ)乎均为(wèi)败(bài)局。如今陌陌再次(cì)重启出海战略能否成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次出(chū)海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及(jí)将基于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市(shì)场。然而(ér)，受限于(yú)文化(huà)差异，以及较发达地区(qū)相对老旧的产(chǎn)品形态，这些应用并没(méi)有打开海外(wài)陌生人社交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市(shì)场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海外战略，在印尼(ní)、菲(fēi)律宾等(děng)地上(shàng)线了一款功能上(shàng)有些像早期陌陌的陌生人(rén)社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的(de)产品(pǐn)形态已经被有“海(hǎi)外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌(mò)在市场认(rèn)知、本(běn)地(dì)化运营等多个方面均处(chù)于(yú)劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火(huǒ)种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人的出海业(yè)务(wù)部，推出了两款瞄准中东(dōng)市场(chǎng)的出海(hǎi)陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而(ér)在(zài)中东，同(tóng)类产(chǎn)品市场(chǎng)份(fèn)额早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地区的(de)宗教文(wén)化约束，在没有同类竞品的情况下迅速打(dǎ)开市场。据内(nèi)部(bù)员工(gōng)透露，目(mù)前Soulchill的(de)产(chǎn)品(pǐn)规模(mó)至少(shǎo)可以(yǐ)排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分收益用于与(yǔ)公会(huì)、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取(qǔ)了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务只剩一个收购而(ér)来的(de)探探海外版还在持续(xù)运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来(lái)，探探海外版在印尼市场(chǎng)下载(zài)及活跃(yuè)用(yòng)户规模(mó)已超越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等东南(nán)亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误(wù)。长(zhǎng)期(qī)以来，管理层(céng)对(duì)于出(chū)海业务并不(bù)重视，乃至于在很长一段(duàn)时间内，公司出(chū)海(hǎi)产品的优(yōu)先级(jí)都要(yào)低于其(qí)他(tā)国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外(wài)业务上的(de)投(tóu)资太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外(wài)业(yè)务只投了十几(jǐ)万元试水，看到没有(yǒu)水花(huā)就被(bèi)放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了(le)2021年，王力在接受采访时还在(zài)强调，“我(wǒ)其实不(bù)建议出海，因为我觉得(dé)国内(nèi)市场还没有到一个(gè)特别成熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的产品(pǐn)才(cái)有辐射能力(lì)，去做一个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上(shàng)的失误(wù)导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商(shāng)冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的(de)，已是一个群狼环绕(rào)的红海市(shì)场，要从中虎口夺(duó)食并不(bù)容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇(yù)还远称(chēng)不上是(shì)绝境。但(dàn)面(miàn)对(duì)摆在(zài)陌(mò)生人社交赛道(dào)眼前的限制和天花板(bǎn)，留给其试错和调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文(wén)中人物均为化(huà)名(míng)）

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