今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大(dà)学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没(méi)有董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播前看(kàn)产品资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来(lái)了(le)什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(r抓蚯蚓真的能赚钱吗én)微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精(jīng)神(shén)培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(y抓蚯蚓真的能赚钱吗ǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播(bō)的(de)工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，抓蚯蚓真的能赚钱吗直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书(shū)上发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预(yù)热。

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