既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背(bèi)景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得(卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比(bǐ)了(le)此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多(duō)添一把(bǎ)火。而(ér)对消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是(shì)对于(yú)拼多卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续(xù)性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升(shēng)级了物流(liú)、售后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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