今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应(yīng)届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视(shì)频中否认(rèn)了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩(yī)定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。<五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩/p>

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的(de)话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动(dòng)作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格(gé)力电器任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加(jiā)入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联(lián)网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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