“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技(jì)术有(yǒu)洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司(sī)的(de)股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之(zhī)下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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