既是响应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一(yī)个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期(qī)临(lín)近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平(píng)台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通hú)、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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