很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上涨。但(幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会dàn)当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。 幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会>

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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