既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出(c池子为什么被封杀hū)市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大(dà)电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产池子为什么被封杀(chǎn)品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包(bāo)，希望(wàng)获(huò)得更多低(dī)价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论池子为什么被封杀是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的(de)问题。

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