很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也(yě太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一(yī)个(gè)领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuá太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗n)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车(chē)的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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