今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班(bān)人标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播(bō)接(jiē)班人(rén)才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的(de虎门销烟发生在哪里)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在个(gè)人(rén)账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是(shì)她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是看到那(nà)个(gè)销售(shòu)额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　虎门销烟发生在哪里去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新虎门销烟发生在哪里媒体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露(lù)线上线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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