“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗(zhōng)的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大(dà)平(píng)台(tái)上，五个梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèn梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗g)是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及(jí)相(xiāng)关(guān)专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的(de)广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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