“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查(为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的(de)医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大(dà)平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士几乎(hū)无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大学的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科(kē为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机)技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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