“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛(yuàn)。没有港口是永远的停留的寓意是什么 集装箱到港口可以停留多长时间>

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三(sān)大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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