既是响应消费(fè中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022i)复(fù)苏的大(dà)势，也是(shì)为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大(dà)背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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