很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳(wěn)20G等于多少GB 20GB流量够用一天吗住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年20G等于多少GB 20GB流量够用一天吗Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的(de)最佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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