“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定(dìng)立案调(diào)查(chá)，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感。

　　20斤是几kg 20斤是多少磅日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的(de)医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦20斤是几kg 20斤是多少磅伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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