“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历(稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊lì)了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是，江苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者的(de)信任。

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