“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔(mó)性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　<女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束strong>背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学(xué)女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出现在(zài)该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名(míng)人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者(zhě)留下了极其(qí)权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三(sān)的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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