今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持(chí)续(xù)一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看(kàn)产品资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本(běn)人(rén)很快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播间跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书(shū)上发(fā)布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营预热(rè)。

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