今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的(de)日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大(毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗dà)学生的水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的(de)，基本(běn)上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗(yì)工(gōng)资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她(tā)发(fā)的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她(tā)什(shén)么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生(shēng)得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预热。

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