今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的(de)企业家身边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资(zī)料a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在(zài)我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸时(shí)常更(gèng)新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入(rù)也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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