很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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