财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式(shì)”等(děng)新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公(gōng)布(bù)的“五一(yī)”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同顶的速度越来越快越叫的原因期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合(hé)开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财联社(shè)记者(zhě)分享各地五一大消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海证券(quàn)研究(jiū)所所长花(huā)小伟认为，伴随经(jīng)济温和复(fù)苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增(zēng)强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大(dà)和居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基(jī)本(běn)让(ràng)游客(kè)融(róng)于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里(lǐ)的(de)市中心位置(zhì)。”财联社(shè)行业主编李拥军在(zài)电话(huà)会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统(tǒng)计数据(jù)，网红(hóng)城市长沙(shā)处(chù)于国内热(rè)度城市第(dì)三。小红(hóng)书(shū)近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙(shā)排(pái)在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入(rù)假日(rì)统计监测单位953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游客1331.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿单位客(kè)房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连(lián)续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古顶的速度越来越快越叫的原因镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要(yào)商(shāng)业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月29日文(wén)和友(yǒu)达(dá)店人(rén)数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一(yī)商圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月(yuè)29日客(kè)流比去年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪(xī)新天(tiān)地总客流超(chāo)45万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对(duì)比去(qù)年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同(tóng)比日常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社记者，自(zì)己戴(dài)了四(sì)个(gè)大(dà)熊猫(māo)配(pèi)饰，去(qù)和花花合影。看花花(huā)的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算，一张四(sì)川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅(jǐn)需(xū)55元，带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会(huì)上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)就(jiù)进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前(qián)7天进(jìn)行(xíng)线上放票，每天只有6万(wàn)张票(piào)，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目(mù)前能(néng)够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票(piào)。但如果是本地人的(de)话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验比(bǐ)较(jiào)好的话，建议(yì)（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费的特点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的(de)心理预期），比如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵，学(xué)生(shēng)票27元(yuán)就可以看(kàn)到(dào)网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也(yě)就(jiù)只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供的(de)数据，五(wǔ)一假期全国(guó)接待顾客60万人(rén)次(cì)，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年(nián)成都(dōu)区域同比去年增速不(bù)高(gāo)，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共(gòng)接(jiē)待(dài)5万+人次，营(yíng)业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解(jiě)客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司(sī)机(jī)说法(fǎ)，2日景区(qū)客(kè)流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然(rán)早(zǎo)早售罄(qìng)。购票(piào)系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统就显示(shì)当(dāng)日门(mén)票已经(jīng)售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大(dà)量游(yóu)客，由于(yú)交通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基(jī)本没(méi)法(fǎ)用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区(qū)的(de)公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门(mén)站。”财联社(shè)记者罗祎(yī)辰回忆(yì)当天的场景说道，不(bù)仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖(hú)较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演出日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出(chū)现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实(shí)际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次(cì)不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年(nián)宋(sòng)城演艺(yì)恢复(fù)情况(kuàng)的(de)重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在(zài)五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套(tào)配套(tào)停车场仍(réng)是爆满，还(hái)有不断驶(shǐ)入的私家车(chē)只能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈(quān)消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天，罗(luó)祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路(lù)步(bù)行(xíng)街(jiē)，我前后左右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近(jìn)地铁站(zhàn)凤(fèng)起路(lù)站(zhàn)还因(yīn)为人流量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽然人(rén)流(liú)量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二(èr)八(bā)效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人(rén)门口大(dà)排(pái)长龙，有人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来(lái)看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分(fēn)布(bù)非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的地都(dōu)非常明确(què)，宁愿按照原计(jì)划扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流(liú)量实际集中造福了(le)少数(shù)商(shāng)家，相当多的(de)商家面对(duì)的是(shì)门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成新晋(jìn)热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是(shì)新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责(zé)人也告诉财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博(bó)可(kě)以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕(xī)，财联(lián)社(shè)记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵顶的速度越来越快越叫的原因车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了清(qīng)一(yī)色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当(dāng)地有名号(hào)的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务(wù)型小程序，还(hái)贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅(lǚ)游(yóu)服(fú)务上(shàng)，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市(shì)政府还(hái)对物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的措(cuò)施(shī)，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较(jiào)大时，一(yī)直有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基(jī)本每(měi)一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时(shí)刻待(dài)岗，随时以志(zhì)愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除了(le)必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去(qù)哪(nǎ)儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费(fèi)也(yě)被带(dài)动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很近的城(chéng)市，也是(shì)水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的客流量也在(zài)今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一(yī)波(bō)的高峰。许多城市(shì)希望成(chéng)为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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