Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或广告(gào)活动的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符(fú)合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和(hé)清晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确(què)组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图(tú)像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示(shì)多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么(me)很容(róng)易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想(37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cmxiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得(dé)与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cm你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟(shú)的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不同角度(dù)、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你的(de)产品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面(miàn)是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题(tí)应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来(lái)说很有价值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cm登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这意(yì)味着(zhe)内容会(huì)立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得(dé)的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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