Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的(de)营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他(tā)们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂(zá)的(de)服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告(gào)一起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创(chuàng)公司(sī对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思)还(hái)是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可(kě)以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应的(de)变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目(mù)录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的(de)信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立(lì)即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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