Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单(dān)一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通过广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看什(shén)么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再(zài)到(dào)购买的(de)过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸d="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来(lái)满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的(de)产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是(shì)多(duō)样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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