很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(一个立一个羽念什么字yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí一个立一个羽念什么字)间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”一个立一个羽念什么字，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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