既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节(ji一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人é)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模不等的(de)消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次(cì)加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的(de)项目负责人(rén)表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季来临(lín)之一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néng)效空调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低的(de)价格真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共同需(xū)要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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