今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个(gè)讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了(l如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁e)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽(yǔ)童如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁逐渐从格力电(diàn)器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时(shí)候，还是(shì)会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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