Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力(lì)与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的(de)需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的(de)正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需(xū)的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是(shì)突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对(duì)相(xiān大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思g)关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为(wèi)观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能会(huì)获得回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合(hé)那些(xiē)对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选择(zé)独(dú)特(tè)的(de)媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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