很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示(s菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救hì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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