华为，大爆发！

智能(néng)手机(jī)市场传来重磅(bàng)利好！

4月25日(rì)，据(jù)国际(jì)数据公(gōng)司（IDC）的(de)初步数据显示，中国智能手(shǒu)机市场(chǎng)出货量在第一季度达到6930万台，同(tóng)比增长(zhǎng)6.5%。虽然这一增长受益于较(jiào)低的基数，但它亦是(shì)连续第二个季度增长，为市场复(fù)苏增添了动力(lì)。

值得注意的是(shì)，市场出货量(liàng)好于(yú)预期，主要是由于荣耀和华为的(de)强劲增长，这也刺激了整个Android市场同比增长9.3%。一季度荣耀和华为在中国智能(néng)手机市场占据榜首，出货量同比增长(zhǎng)分别为13.2%和110%。OPPO和(hé)苹果紧随其后，但出货量同比下降。苹(píng)果面临竞品挑战，需升级创新。vivo位居(jū)第五，出货量同比下降(jiàng)。

业内机构认为，华为今年将在中(zhōng)国重新夺回市占王宝座，智能手机出货量将超(chāo)过5000万部，包括约1040万部Pura 70智能手机(jī)。

超预期爆发

今天，IDC发布智(zhì)能手机出货数(shù)据。2024年第一季度，中国智能手机市场整体出货量约6930万台，同比增长6.5%，延续了去年稳(wěn)步增长的势头，市场表(biǎo)现要好于预期。

值得(dé)一提(tí)的还是华(huá)为。一季(jì)度荣耀和华为(wèi)在中国(guó)智能(néng)手机市场占据榜首，出货量同比(bǐ)增长分别为13.2%和110%。OPPO和苹果紧随其后，但出(chū)货量同比下降。苹果(guǒ)面临(lín)竞品挑战，需升级创新。vivo位居第五(wǔ)，出货量同比下降。

分析认为，目(mù)前供应问题(tí)依然是限(xiàn)制华为出货量更进一步的关键因素，随着(zhe)P系列全面(miàn)升级为Pura，以全新姿态再出发的Pura 70系列有望帮助华为(wèi)出货量继续快速提(tí)升。

IDC中国客户(hù)系统研究高级研究分析师Arthur Guo表示：“荣(róng)耀登上了榜首，这要归功于其全面的产品组(zǔ)合以及配备了(le)流行人工智能功能的魔法6系(xì)列。”“与此同时(shí)，华为强势回归，与荣(róng)耀平分秋色，尽(jǐn)管供应紧张仍将是一个痛(tòng)点(diǎn)。苹果本季度的价(jià)格促销未能减轻来(lái)自Android玩家的激烈竞争的影响。”

IDC亚太(tài)区客户端设备高级研究经(jīng)理Will Wong表示(shì)：“顶级厂商之间势均力敌的竞争(zhēng)表明，中国消费者更有可能从(cóng)一个品(pǐn)牌(pái)生活的启示作文450转(zhuǎn)向另一个品(pǐn)牌。”“因此，供应商(shāng)需要采取更(gèng)多(duō)的(de)行(xíng)动来保持(chí)创(chuàng)新，以确保强(qiáng)大的客户黏性。”

另据市场调查机构(gòu)Counterpoint 4月23日发布的(de)研究报告，今年(nián)首季中国智能手机市占率(lǜ)前列为vivo、荣耀、苹果、华为、OPPO 和小米，分别达(dá)17.4%、16.1%、15.7%、 15.5%、15.3% 和14.6%，其中华为是成长最快品牌，从去年同期市占第六名上升至第四名(míng)的位置。华为(wèi)表(biǎo)现格外突出，年增率狂飙69.7%，主要归功于去年推出的Mate 60系(xì)列手机，苹果iPhone销量(liàng)则大减19%，创2020年(nián)来最大降幅。

苹果何去何从？

现在的问题是，作为智(zhì)能手机的王者，苹果又将何去何(hé)从？今年2月14日，巴菲特旗下的伯(bó)克希尔(ěr)·哈撒(sā)韦（以下(xià)简称(chēng)“伯克希尔”）2023年(nián)第四季度持仓(cāng)报(bào)告出炉(lú)，报告期内，公(gōng)司减(jiǎn)持1000万股苹果股票，减持市值约18.22亿美元(yuán)（约合人民币131亿元）。而(ér)苹果股价亦于去年四季度(dù)见顶，截至目前，回落幅度亦超过15%。与英伟达等明星股相比，苹果(guǒ)的确逊色不少。

这是一个(gè)时代的变换(huàn)，也有苹果自身的原因(yīn)。当(dāng)年，全球正(zhèng)从移动互联时代(dài)向人工智能时代(dài)转变，对于模型、算力的需求自(zì)然增加。但在这个过程当中，苹果创新和转(zhuǎn)型都慢了一拍(pāi)。而且(qiě)，此前亦错失了向电动车进军(jūn)的机会。

在智能手机方面(miàn)，有专家认(rèn)为(wèi)，目前华(huá)为的市(shì)占率来到15.5%，与苹果几乎相(xiāng)当，随着Pura 70系列新机的开卖，超越苹果只是(shì)时间问题。由于(yú)“挤牙膏”式(shì)的创(chuàng)新(xīn)，苹果(guǒ)让消费者的(de)更新换代需求(qiú)大幅度降低，没有(yǒu)换机动力加上有其它选择，苹果(guǒ)销量下滑似乎(hū)难以(yǐ)避免。

研究公司TechInsights上周更预估(gū)，华为(wèi)今年(nián)将在中(zhōng)国重新夺(duó)回市占王(wáng)宝座，智能手机出货量将超过5000万部(bù)，包括(kuò)约1040万部Pura 70智能(néng)手机。

市场的机遇？

手机出货量的增长，有利于消费电子(zi)行(xíng)业的复苏。

天风证券表示，市场调查(chá)机构IDC、Canalys分别(bié)发布2024年一(yī)季度全球智能(néng)手机出货量数据(jù)，主要特征(zhēng)是：AI功能继续渗透，出货量(liàng)连(lián)续第三(sān)个季度增长，市场复苏继(jì)续推进(jìn)，预计Android系统手机的(de)增速将达iOS两倍。

IDC追踪报告(gào)表示，2024年一季度全球智能手机出货量连续第三个季度增长，近(jìn)2.9亿部(bù)，同比增长7.8%；智能手机市场复苏继续(xù)推进，一季(jì)度三星出(chū)货量超越苹果(guǒ)成为全(quán)球第一，预计Android系统手机的增(zēng)速将达iOS两倍(bèi)。Canalys报(bào)告(gào)显示，一季度全球(qiú)智能手机出(chū)货(huò)量同比增长11%，厂商不断推广AI功能相(xiāng)关优质产品，并(bìng)加速布局(jú)新兴市场。

开源证券认为，今年是AI手机元年(nián)，各厂(chǎng)商均将其作为(wèi)战略重点。2024年1月18日(rì)，三星(xīng)发布其首款AI手机Galaxy S24系列，28天在韩销(xiāo)量突破100万部，刷新(xīn)百万销量最短(duǎn)纪录，体现消费者对原生AI手机的认可程度。国内华为、Vivo、魅(mèi)族等手机厂商均将AI手机作为战略发展重点，聚焦(jiāo)AI在摄影、语音、办公和生活等场景的(de)使用(yòng)。2024年新(xīn)机中(zhōng)无论中端还是高端机，折叠或非折叠手机，都将AI作为软件(jiàn)部分最大卖点，将体现各厂商对大模型的开发应(yīng)用能力以及终端场景的挖掘能力，预计(jì)AI功能的成熟有望带动手机整体复苏周期。

校(xiào)对：高源‍‍‍‍